谷歌SEO预算如何花销? SEO预算投资于何处比较好?

传入链接或反向链接对于 SEO 仍然很重要.但它们对谷歌来说变得不那么重要了.我们知道后者是正确的,因为谷歌人多年来一直重申这一点.

11 月,谷歌搜索质量团队的 Duy Nguyen表达了同样的观点,同时解释了为什么链接建设活动是浪费时间和金钱,并指出应该在哪里分配你的 SEO 支出：

“......你可能不应该在垃圾邮件链接上浪费你的钱.创建一个具有出色用户体验和有用内容的出色网站非常需要这笔钱.”

但是,我不认为仅将 100% 的 SEO 预算花在用户体验和内容上就足以推动有机搜索结果.在大多数市场中,仅追求链接也不会减少它.

您需要的是平衡的 SEO 预算.实现这种平衡并不总是那么容易.

要确定尽可能最佳的 SEO 预算,您必须重视能够推动工作的任务.继续阅读以了解操作方法.

反向链接的“美好时光”(尚未)结束

当我在 2004 年开始练习 SEO 时,许多空站点都在 Google 上排名.我很快发现这些项目背后有黑幕从业者.

“SEO 垃圾邮件发送者”一直在使用各种技巧来建立指向他们原本无用的网站的链接.(在我看来,你要么做 SEO 要么做垃圾邮件.你不能根据定义进行负面优化.你要么破坏要么修复东西.)

这种“过度优化”的网站(谷歌后来委婉地这样称呼它们)的唯一用途是为其所有者赚钱——通常是 SEO 本身,他们会创建这些网站以获取附属收入和被动收入.

2022 年底,谷歌宣布了另一项垃圾链接更新,涉及：

(精确)匹配锚文本链接.

不相关的链接.

外语链接.

其他不自然的链接.

谷歌表示,垃圾链接“已被中和,这些非自然链接传递的任何信用都将丢失.”

感谢上帝,常见链接垃圾邮件的时代结束了!

需要明确的是,反向链接仍然是 排名因素.但是由于谷歌的“强大的排名信号”,他们可以从 SERP 中检测并删除具有不自然链接配置文件的网站,并改为“对所有查询最相关和最有用的结果进行排名”.

谷歌还在 12 月更新了 EAT 概念,以确保具有适当第一手“经验”的作者最终在 SERP 中排名更高,因此有了新的首字母缩略词EEAT.

为可链接资产和外展保留很大一部分预算,这将导致未来的链接.

理想情况下,您的内容将非常出色,自然会吸引链接.与在链接建设上分配资金相比,用更大的内容营销支出可能会更好.

建立指向空站点或内容浅薄的站点的链接将是浪费金钱.相反,高质量的内容可能会自动获得链接.

用户体验作为谷歌排名信号

用户体验(UX) 作为排名因素并不是什么新鲜事.多年前,当谷歌将用户体验排名信号引入其排名算法时,这是一种范式转变.

在此之前,界面简陋的最丑陋的网站以简单的 HTML 页面排名靠前.如今,人类质量评估员和人工智能算法可以发现哪些网站在用户中表现良好,哪些网站只是为了排名而构建的.

你没有选择.不能再忽略实际访问者.过时的 SEO 策略是不够的.一切都不会因为你有网站流量而神奇地落到实处.

构建可查找和可用的网站始于编写描述性和引人注目的标题和元描述.为了满足搜索者和 Google 的期望,您必须考虑 UX 的许多方面：

可查找性：用户在网站上找不到的内容不太可能被抓取和编入索引.将重要页面链接在顶部,而不是隐藏在页脚中.

加载时间：它开始了一个次要的排名信号,尽管它是谷歌核心网络生命力的重要组成部分,但仍未被许多网站考虑在内.我见过网站速度成败的网站.考虑减小第三方脚本和图像文件的大小.(您可以将 WebP用于大图像.)

外观和感觉：如果页面上的首屏广告过多,并且由于界面混乱而存在可用性问题,则在 Google 上的表现会很差.让您的内容呼吸.改进您的文本格式并添加尽可能少的网站元素.

可读性：您是否在整个内容部分使用了微小的、不可读的字体并且几乎没有空白?你不是一个人.许多网站的可读性仍然很差.谷歌知道这一点,不会再将它们显示在搜索结果的顶部.让你的字体更大.添加空白.强调重要部分.

价值主张：您的网站是关于什么的,它究竟为访问者提供什么?对于许多网站来说,这仍然是一个秘密.“x made simple”的口号总比没有好,但理想情况下,您独特的销售主张应该清晰简洁地表述出来.否则,Google 可能不知道您的网站是关于什么的,尤其是当它只是关于“病毒式内容”时.

这些只是用户体验最佳实践.一旦你涵盖了这些并且下一个预算可用,你就可以投资更多.

大多数网站仍然忽视的一个领域是满足残疾人的需求,他们在美国约占四分之一.

可访问性也会影响非残疾人.下面是一些不太明显的例子：

视力不佳但处于“视力障碍”状态以下的人.

否则健康的人会反复出现头痛或偏头痛,无法长时间集中注意力或盯着刺眼的屏幕.

一心多用的父母(例如,父母因为抱着孩子而只有一只手臂可用.)

遵守网站可访问性的WCAG和ARIA标准也简化了抓取和索引过程.

为什么?谷歌在很大程度上仍然是众所周知的“盲五岁”.机器人读取代码并且不像人类那样查看网站.

内容日益重要

对于关注网络和谷歌搜索发展的人来说,这一点应该是显而易见的.Google 比以往任何时候都更喜欢以下内容：

常绿.

新鲜的.

高质量.

有帮助.

有了内容的重要性,难道我们不能直接削减 SEO 部门,用作家和摄影师代替极客吗?

好吧,没那么快.

在某种程度上,编辑链接(由实际作者、编辑和出版商提供的链接)会影响网页在 Google 搜索结果中的排名.

内容仍然需要吸引链接,否则它在很大程度上是不可见的.那里有太多平庸和低质量的内容.大多数竞争性查询都有数十个或数百个网站通过提供相似的内容来争夺注意力.找出其中哪一篇文章真正有用的唯一方法是查看谁在整个网络上推荐它们.

当然,在投资 SEO 时,内容是必须的.但要避免花钱购买千篇一律的内容,这些内容只是为了让谷歌机器人消化而编写的.那个时代快结束了.

有了有用的内容系统,谷歌不仅会考虑内容质量.他们希望奖励对寻求答案、解决方案和灵感的人类有用的内容.

过去,我经常听到“让我们在页脚中为 Google 添加一些 SEO 内容”这句话.

这种所谓的“SEO 内容”策略不应该成为 2023 年 SEO 预算的一部分.这就像把美元钞票扔进垃圾桶.

或者,专注于可链接的资产,或者更好的是,链接磁铁.有什么不同?

第一种类型是可链接的,但仍然需要公关或外展,第二种是真正一流的内容,像磁铁一样吸引链接.

如何在 2023 年及以后分配您的 SEO 资金

由于 SEO 是一种多学科方法,您不能只建立链接而忘记其余部分.您必须为您的网站和整个在线状态设置优先级.(想想社交媒体!)

搜索引擎优化预算不仅仅用于技术搜索引擎优化,如抓取和索引.您必须使 SEO 成为一项整体努力,否则就会失败.

SEO 不仅包含搜索引擎,还与社交和内容相关联.

避免以“严格的 SEO”术语思考

每当我建议改进用户体验或为搜索引擎优化编写内容时,我听到的一个常见的客户反对意见是……

“是的,但这不是 SEO.我只需要你提供 SEO 服务.”

好吧,这种“严格的 SEO”方法在 2023 年是徒劳的.

拥抱整体网站优化理念.SEO 不是“喂养机器人”,而是满足搜索者的需求.谷歌每年都更接近成为人类期望的一面镜子,我预计 2023 年将朝着这个方向迈出一大步.它已经酝酿多年,现在时机已经成熟.

在最好的情况下,您无需在动手之前预先支付 SEO 审计费用,而是获得整体网站或网络存在审计(包括社交媒体帐户).

将 SEO 重要性分配给实际任务

看看下面的列表.您认为SEO需要以下几点吗?

信息架构

用户体验设计

Web开发

内容创建和分发

公共关系和外联

如果您的回答是“否”,那么您仍然坚持“严格的 SEO”心态.

即使在传统的 SEO 策略中,上述任务也占有一席之地.

内部架构与内部链接有关,可以影响站点的抓取和索引.

出色的用户体验设计可确保可查找性、可读性、快速加载时间以及令人赏心悦目的外观和感觉.

按部门划分预算

您的公司是否拥有多个部门(即技术、内容、营销、销售等)?还是将各种任务外包给自由职业者?

即使你自己做所有事情(这是不可取的),你也应该适当地分配你的“时间”资源.

正如我们在上面看到的,SEO 任务在本质上是不同的.有些是技术性的,有些是与内容相关的,或者涉及公关以及对记者和有影响力的人的宣传.最终,SEO 必须推动结果——特别是收入.

那么对于这个例子,你能简单地将预算按季度划分吗?没那么简单.

一个拥有所有 SEO 技术基础的成熟网站不再需要 25% 的 SEO 预算.一旦地基打好了,你就可以专注于实际的建筑了.

除了自我宣传的副本和产品或服务说明之外,您的网站几乎是空的吗?然后大力投资内容部门.

您甚至可能必须首先设置一个.大多数公司都会有员工负责技术、营销和销售,但并非所有公司都指派专人负责内容.

让 SEO 人员帮助“其他”团队

大多数公司都不够大,无法负担专门的 SEO 团队.如果幸运的话,您将在营销部门拥有一名 SEO 专家.但许多人依赖外部机构或独立顾问,而不是为内部 SEO 付费.我自己多年来一直是一名“亲力亲为”的自由 SEO 和顾问.

我所了解到的是,SEO 专家在面对已经建立的业务层次结构时,往往会被当作来自外太空的外星人对待.

网站审计建议通常最终会半心半意地实施,如果根本没有实施的话.在与许多不同的利益相关者打交道的过程中,很多事情都会丢失或被误解.

有时,自由 SEO 被视为层次结构中的最低级别,而 SEO 最佳实践仅仅是事后才想到的.在某些情况下,他们甚至不与负责实施变革的人员联系.

实际上,SEO 专家就像在不同团队中传播财富的天使,应该受到尊重.

分配特定的 SEO 预算,即使您的团队中没有 SEO.然后让SEO从业者在其他团队“花钱”.

如果您的 SEO 技术基础良好,则将资金分配给内容和 PR/外展任务.

或者,如果您的网站内容非常好并且获得了许多传入链接,但没有人能找到您——您的技术 SEO 可能是罪魁祸首.

您的网站是否速度太慢,您的内容不在索引中或几乎无法阅读?然后技术团队再次获得更大的资金.只是不要将 SEO 视为与其他团队及其成员争夺资金、注意力和地位的人.

SEO 不是层次结构中最低或最高的.SEO 专家以一种或另一种方式帮助每个其他团队.

根据结果​​平衡 SEO 支出

将您的赌注押在 SEO 上通常取决于当前的技术、内容和关系,这些都会随时间而变化.

一旦您制定了可靠的内容营销计划、目标和 KPI,您就可以查看特定 SEO 工作的成功情况.

内容是否适合理想的受众?它吸引了链接吗?

外展后,有影响力的人是否传播了关于您的信息并与您建立了联系?

基础设施的变化是否导致了更高的网站速度和更快的索引编制?

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