什么是Landing page?如何打造更好的高转化着陆页

Landing page设计包含视觉和文本元素,构成优化页面,转换新客户,鼓励重复购买.简单的视觉布局、以兴趣为导向的文案和高质量的产品图片是众多引人注目的登陆页面设计支柱中的三个.

一、什么是Landing page?

Landing page是指登陆页面,又称登陆页面和引导页面,既可以是主页,也可以是专题页面.它没有具体的内容限制,但有一些显著的特点.最大的特点是这个页面必须是一个全面的引导页面,是为了满足特定营销目标的转化而制作的页面.

二、引人注目的落地页设计元素

当你吸引了潜在客户浏览时,现在你有几秒钟的时间来介绍你的品牌和产品的独特性.很难用几句话或几张图片来表达这一点.当潜在客户对你的品牌了解不多时,就更难了.

虽然性能取决于很多因素,比如你的目标受众和你销售的产品类型,但保持整体页面设计简洁有助于引导用户看到你最想看到的信息.如果他们没有转换,你最想引起他们的注意吗?

有几个模板元素可以为你的文案和图片腾出空间,让它们闪耀.高度优化的登陆页面设计包括所谓的“转换率材料叠加”.登陆页面设计的基础包括：

1、优化转化率的购物车(详见下文)

2、统一风格和清晰的产品图片

3、客户在现实生活中推荐视频或产品图片

4、以利益为导向的销售文案

5、具有产品特色的图片和文案

6、真实客户评论

7、关于为什么顾客应该购买你产品的一部分

8、社会和媒体报道

第三,第一屏和第二屏的设计重要吗?

你应该关注整个页面的信息流,而不仅仅是第一个屏幕和第二个屏幕.但不仅如此.以下是更多关于登陆页面设计中“折叠”的背景信息,以及为什么这么多人建议把重要内容放在顶部.

1、大多数网站访客不会向下滚动页面

第一个屏幕是指网页上可以看到的空间,根据用户使用的设备不同,无论是显示器、平板电脑还是移动设备,所以这些设备的屏幕尺寸因型号而异.通常,第一个屏幕的高度是浏览器窗口顶部以下的600像素.

并不是所有的登陆页面访问者都会在桌面或移动端滚动浏览页面的折叠部分.事实上,这个数据相当低.我们听说50%到85%的人不会滚动页面.由于真正翻过第一屏的访问者比例很低,很多人推荐基于两部分的设计策略：第一屏包含的内容和翻页后包含的内容.

2、重要的是信息层次结构,而不是第一屏

无论哪种策略最适合您的客户,您都需要仔细考虑任何登陆页面顶部的文案和内容.但正如迈克尔提示的那样：“试图在第一个屏幕上填充一堆内容往往会适得其反,导致非常混乱的体验,使用户被过度的信息淹没.”

相反,我们应该少考虑‘第一屏’的内容,多考虑登陆页面上的整体信息水平结构和内容流.”

我们建议在构建登陆页面时考虑以下问题.但需要注意的是,答案将取决于您对目标受众整体用户的理解以及您希望登陆页面的作用.

四、如何优化购物车的设计,实现更大的转型

购物车是每个登陆页面需要产生重大影响的一小部分.

“大多数企业的购物车没有销售文案,也没有社会认可.他们的‘添加到购物车’按钮下没有独特的销售主张和图像格式.产品轮播中的图片看起来很普通.购物车就是一切.”

1.在顶部添加客户推荐推荐

在顶部添加介绍可以建议信任,这样人们就不需要搜索评论,让你自己的客户为你说话.只需确保您选择的介绍直接说明每个产品的优点或痛点.

2.添加星级评分

如果你有积极的评论,在购物车顶部添加星级评分来建立信任.如果你有超过50条评论,你也可以考虑在星级旁边添加评论.

3.拍摄精美的产品照片

当潜在买家考虑购买你的产品时,你的产品图片可能是他们唯一掌握的东西,尤其是当你面对消费品牌时.图片是买家在不能自己拿产品时想象的方式.如果你发布的图片不能完全捕捉到产品的优点,那么客户就很难捕捉到.

4.优化速度和兼容性

改进较小的细节,以确保更流畅的体验.使用图像压缩工具,如TinyPNG,以减少图像大小,以加快加载时间.添加图像框和内容副本来解释产品的优点,而不是功能.使用您的网站建设工具检查桌面和移动终端上的图像轮播和行动号召的渲染效果,以确保它们被优化.

五、制作落地页时要注意什么?

1、层次分明的设计感

在设计登陆页面时,您可以尝试使用不同的颜色、层次和不同部分的比较来达到良好的视觉效果,例如,您可以将登陆页面按钮设计为黑色,然后将背景设计为白色,方便访问者看到页面内容,也方便访问者在每个部分之间切换.

2、精简的网页设计

当访问者第一次点击你的网页时,如果你的网站登陆页面充满了各种介绍文本,那么访问者就非常不愿意阅读这些内容,这些文本只会产生相反的效果,他们可能会因为这些乏味的文本而关闭网页.然而,如果你能删除一些不必要的单词,简化单词,然后缩短单词介绍所需的空间,添加更多的图片,那么你的网页界面就会非常简单.

3、减少不必要的页首链接

有时,为了满足客户的各种需求,企业会在网页的主页上添加很多链接,以方便访问者随时点击并找到他们想要的信息.但这种设计有时会导致访问者点击错误的链接并离开网页.此时,您需要减少网页的链接处理,并尽量只保留主流用户需要的按钮.

4、优化网页的载入速度

你可以优化网页响应的速度,这样访问者就不需要花很长时间打开你的网页,因为网页的加载速度将直接关系到访问者是否有耐心等待网页打开,每一秒就会失去更多的访问者,所以网页的加载速度也非常重要.

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